“Il lusso è un diritto” dichiara il testimonial di Nuova Ypsilon 5 porte – l'attore francese Vincent Cassel , in Italia conosciuto soprattutto per essere il marito di Monica Bellucci – al termine del nuovo spot TV, dopo aver detto basta a “feste, gioielli, ville, vivere negli eccessi”.
Tanto basta per scatenare una delle solite polemiche italiane. "È inaccettabile presentare come diritto di ciascuno un tenore di vita dispendioso o un bene superfluo che rappresenti un eccesso rispetto alle possibilità economiche dei cittadini”, fa sapere l'Unione Nazionale Consumatori attraverso una nota ufficiale, mentre il segretario dell'associazione – Massimiliano Dona – ha poi reso noto che “Molti consumatori ci hanno scritto letteralmente disgustati [...] per questa ragione abbiamo segnalato lo spot all’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP)[...]”
Secondo Dona la “pubblicità [di Lancia Ypsilon 5 porte] è un’offesa per tutti coloro che faticano ad arrivare alla fine del mese e per cui un’automobile è una necessità più che un lusso. Senza contare che il messaggio che trapela è diseducativo, come se ‘carattere ed originalità’, qualità attribuite all’autovettura (e immaginiamo dunque a chi la guidi), fossero peculiarità soltanto di chi può permettersi certi sfarzi”.
Ma, ci domandiamo, l'Unione Nazionale Consumatori, il suo segretario e i consumatori che hanno scritto non riscontrano in nessun altro contesto – programmi e serie TV in primis – lodi al vivere negli eccessi? Ferrari e Maserati – che per loro fortuna non hanno gli spot TV nel loro piano media – non sono forse dei simboli del nostro Paese, e prodotti di lusso.
Forse non hanno guardato attentamente il filmato e non sanno quanto costa una Lancia Ypsilon: il messaggio vero, molto ben confezionato (“a volte, il vero lusso, sta nelle cose più semplici”), riguarda il fatto che chiunque può permettersi un (bel) po' di lusso, a partire da 12.400 Euro (v. nostro blog: New Ypsilon, l'avanguardia della nuova gamma Lancia parte da 12.400 Euro).
D'accordo con te...a mio avviso il fatto che se ne parli è già di per se un successo.
RispondiEliminaTutti i discorsi o polemiche sui meriti o demeriti di questo messaggio pubblicitario non fanno altro che alimentare l'effetto marketing del prodotto.
Fabio
Resto inoltre dell'opinione che non ci sia nulla di particolarmente negativo nel messaggio, che - in nuce - vuole semplicemente affermare che il vero lusso non è necessariamente caro né che sia indissolubilmente legato all'ostentazione. Magari ci fossero più messaggi di questo tipo!
RispondiEliminaMa tu, quanto guadagni?
RispondiEliminaForse non sai che chi fatica a tirare la fine del mese, spesso, guadagna oggi lo stesso stipendio di dieci anni fa, convertito al cambio di banca da lire ad euro, e con l'aggiunta tutt'al piu' di una spruzzatina d'inflazione "col sedativo".
Per loro, i "soli" 12.400 euro di oggi sono pari a circa 24 milioni di lire.
Con quei soldi, fatti i dovuti raffronti, dieci anni fa si prendevano vetture di ben altra classe e segmento rispetto a questa.
E in ogni caso questo "lusso sfrenato" (scusa se mi scappa da ridere) non puo' certo permetterselo chiunque, proprio a causa di quanto viene fatto pagare rispetto al suo valore effettivo.
Cara ElleBi, credo tu abbia frainteso. Rispetto chi guadagna lo stesso stipendio di 10 anni fa ed io oggi guadagno molto meno di 2 lustri fa (ma la colpa è mia, quindi non posso lamentarmi più di tanto).
RispondiEliminaMa il punto è un altro.
Vendere un prodotto ad un prezzo "molto maggiore del suo valore effettivo" si chiama Brand Equity, è un fattore che fa parte della nostra vita. La Brand Equity altro non è che il dividendo sull'immagine che un marchio si è costruita nel tempo. Un marchio o un ristorante, o una persona.
Io credo che Lancia (così come Mercedes, o Swarovski, o Roberto Benigni, o come un ristorante inserito nella guida Michelin) abbiano il diritto di sfruttare la loro Brand Equity, nei limiti della decenza.